Capitulo 10
Ao contrário do que muitas pensam, a imagem
do Pai Natal vestido de vermelho e com barba branca não é da autoria da marca
de refrigerantes Coca-Cola.
É certo que, durante muito tempo, o Pai
Natal foi desenhado vestido com uma grande variedade de cores e era
representado a fumar um cachimbo de barro ou a beber vinho. Também é correcto
que nos anos 30, a Coca-Cola decidiu usar a figura do Pai Natal na sua
publicidade de Inverno e contratou o artista Haddon Sundblom para lhe compor a
imagem. Sundblom escolheu o vermelho e branco, da Coca-Cola, para vestir o Pai
Natal.
(Curiosidade:
Os desenhos do Pai Natal criados por Sundblom para a Coca-Cola são
auto-retratos, já que o simpático Pai Natal por ele desenhado
possuía a sua própria cara!).
Contudo, Sundblom não foi original na sua
escolha, já que o primeiro desenho que retratava a figura do Pai Natal tal como
hoje o conhecemos foi feito por Thomas Nast e foi publicado no semanário
“Harper’s Weekly”, no ano de 1866.
Nast foi um grande cartonista americano.
Este trabalhava para o jornal "Harper's Weekly", aproveitando o
espaço que lhe era reservado no jornal para fazer crítica política e para
abordar os problemas sociais da época.
No final da década de 1880, Nast começou a fazer uma
edição especial de Natal para o seu jornal, contudo os desenhos deste era a
preto e branco.
Mesmo assim, a autoria do senhor vestido de
vermelho e de barbas brancas pertence a Nast, já que ele em 1866 criou um livro
ilustrado a 4 cores intitulado de "Santa Claus and his work" , onde
aparece desenhado pela primeira vez o Pai Natal tal como o conhecemos hoje!
Este livro foi incluído na edição de Natal do "Harper's Weekly" desse
mesmo ano. Assim, surgiu o simpático senhor gorducho, de barbas brancas,
alegre, com um grande saco cheio de presentes e com uma roupa vermelha e
branca. Neste livro está também presente a oficina no Pólo Norte, os ajudantes
do Pai Natal e a sua esposa, a Mãe Natal.
Nast, em 1870, fez um segundo livro
ilustrado denominado de "The nigth before christmas".
Mesmo assim, durante décadas (incluíndo no
ínicio no século XX), o Pai Natal, por vezes, era retratado de maneira
diferente: magro, vestido com outras roupas e cores, etc.
Contudo, é um facto indiscutível que a
criação da actual imagem do Pai Natal não pertence à Coca.-Cola. Aliás, muitos
utilizaram a imagem criada por Nast antes da Coca Cola.
Nota:
1. Para ver alguns exemplos
da utlização da imagem do Pai Natal vestido de vermelho e de barbas
brancas desde Nast até ao primeiro anúncio da Coca-Cola, onde ele aparece, vá
a: 
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